百度、360、搜狗在目前中國所有搜索引擎中占據(jù)著最主要的位置，也是我們做競價推廣的重要平臺，不少企業(yè)主都把競價賬戶托管給了百度、360、搜狗官方客服。但是發(fā)現(xiàn)并沒有預(yù)期的效果，又紛紛轉(zhuǎn)向了SEM競價托管公司。大多數(shù)的企業(yè)在進行競價托管的時候，都會遇到很多的問題，武榮網(wǎng)絡(luò)（m.omgcell.com）接下來就和各位分享一些關(guān)于競價托管方面的知識。

　　一、如何做競價托管

　　1、什么是競價托管？

　　競價托管又稱競價推廣外包，是指（百度、360、搜狗等）推廣用戶將競價賬戶委托（外包）給第三方的競價托管服務(wù)商，由第三方競價托管服務(wù)商對競價賬戶進行優(yōu)化、管理、質(zhì)量度優(yōu)化、ROI提升、提高投入產(chǎn)出比，增加咨詢量和成交量，累計客戶信息。

　　2、競價托管的效果如何保證？

　　托管中會有專業(yè)的競價優(yōu)化師，企業(yè)的百度競價帳戶進行專業(yè)的數(shù)據(jù)分析 。結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)果對賬戶及競價推廣營銷做相應(yīng)的推廣方案（賬戶優(yōu)化，選擇轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞，匹配方式，精確否定關(guān)鍵詞創(chuàng)建，屏蔽惡意點擊，根據(jù)關(guān)鍵詞寫吸引客戶的創(chuàng)意，推廣時間地區(qū)設(shè)置等……），從而提升整體競價推廣營銷，讓企業(yè)快速進去高盈利中或達到企業(yè)做競價推廣營銷的目的。

　　3、讓官網(wǎng)客服托管或雇傭自己公司的優(yōu)化師團隊？

　　企業(yè)沒有專業(yè)專職競價人員，競價人員數(shù)據(jù)分析能力差，競價人員對整體網(wǎng)絡(luò)營銷思維能力欠缺，更多新的推廣功能沒有上線，賬戶沒有優(yōu)化及做相應(yīng)專業(yè)的設(shè)置。造成競價推廣費用的浪費。

　　4、競價托管有什么好處？

　　競價托管服務(wù)可以幫公司的賬號交一個有著豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的人來打理，比起企業(yè)來SEM外包服務(wù)團隊有著很多的經(jīng)驗，更多的資源，更好的數(shù)據(jù)分析，更專業(yè)的技術(shù)能力。通過精準(zhǔn)的投放模式來幫助企業(yè)在節(jié)省推廣費用的同時提升網(wǎng)站訪問量，增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的結(jié)果，更終的目的就是增加客戶，實現(xiàn)雙贏。

　　二、具體措施

　　1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

　　武榮網(wǎng)絡(luò)會根據(jù)您帳戶內(nèi)的推廣計劃和推廣單元，查看是否可以有優(yōu)化的空間。從轉(zhuǎn)化的目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的轉(zhuǎn)化客戶，建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。

　　2、改進創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

　　創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點擊率。另一方面，也有利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

　　3、選擇更合適的著陸頁和顯示URL

　　著陸頁的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，武榮網(wǎng)絡(luò)競價托管建議您將訪客直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁，什么是著陸頁？是指用戶通過推廣來到你網(wǎng)站次打開看見的頁面，這個就是著陸頁。對于顯示URL,一般情況下，建議您直接使用完整的域名在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示 URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

　　4、選擇更具體、商業(yè)價值更高的關(guān)鍵詞

　　不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索英語的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的英語培訓(xùn)機構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于英語的基本常識。相對來說，搜索英語培訓(xùn)、英語培訓(xùn)寒假班的網(wǎng)民明確地表達了對英語培訓(xùn)的需求，會更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點擊率相對更高的關(guān)鍵詞。

　　5、優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方式

　　武榮網(wǎng)絡(luò)競價托管會按照實際推廣策略來選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞盡量至少兩周的時間用以觀察效果。后期以更精確的匹配模式進行優(yōu)化。

　　6、調(diào)整出價，即每次更高點擊價格

　　您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和您的預(yù)算情況，來對推廣單元或關(guān)鍵詞的出價進行調(diào)整。修改推廣設(shè)置，包括推廣地域、推廣預(yù)算等， 您可以結(jié)合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率，調(diào)整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預(yù)算，重點投放。

　　7、否定詞的設(shè)置

　　根據(jù)您賬戶的關(guān)鍵詞和您網(wǎng)站的產(chǎn)品，仔細研究，把對您賬戶不能帶來轉(zhuǎn)化的詞語規(guī)避掉，使之為您把浪費降到更低。

　　最后總結(jié)：競價推廣托管，管理賬戶并優(yōu)化是一個逆水行舟、不進則退的過程，要找專業(yè)的搜索引擎營銷服務(wù)商外包及托管，持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在不斷觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上量身定制出更符合企業(yè)自身推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。武榮網(wǎng)絡(luò)正是這樣一家專業(yè)的搜索引擎營銷服務(wù)商，我們有自己的SEM獨立團隊操作，為您帶來廣告利益更大化的回報，如有需求請及時與我們?nèi)〉寐?lián)系。