網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)信息和傳播的最大載體，從最初的黃頁(yè)，到后來(lái)企業(yè)網(wǎng)站做產(chǎn)品展示或公司介紹，然后個(gè)人使用網(wǎng)頁(yè)做個(gè)人展示，這無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣模式的初步模式，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流讓很多人盲目擁抱微信等移動(dòng)入口，慢慢忽略了網(wǎng)站。

　　一、企業(yè)官網(wǎng)的必要性

　　SEO優(yōu)化仍然是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的最佳選擇，也是成本最低、效率最高、自由度和可控性最高的方式，沒(méi)有之一，SEO優(yōu)化的載體是網(wǎng)站，所以無(wú)論任何企業(yè)做任何產(chǎn)品或服務(wù)，你都可以沒(méi)有微信公共賬戶(hù)或其他第三方自媒體平臺(tái)，但你必須至少有一個(gè)企業(yè)官方網(wǎng)站，這是不可替代的。

　　首先，網(wǎng)站建設(shè)的成本可以很低。前提是企業(yè)不應(yīng)該雄心勃勃。他們一上來(lái)就應(yīng)該成為一個(gè)購(gòu)物中心，這對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是不必要的。因此，通過(guò)一些免費(fèi)的程序模板或開(kāi)源程序構(gòu)建網(wǎng)站幾乎不需要任何投資。當(dāng)然，有必要的虛擬主機(jī)和域名投資，早期投資可能只有200或300元。然而，對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有更專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣人員是最好的選擇。為了節(jié)省人力，一些員工甚至可以直接兼職學(xué)習(xí)和負(fù)責(zé)，這比招標(biāo)和廣告更有效，成本更低。

　　企業(yè)產(chǎn)品官方網(wǎng)站的主要目的是展示產(chǎn)品和服務(wù)，并有足夠明顯的聯(lián)系信息。對(duì)于有需要的人來(lái)說(shuō)，在了解了相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)介紹和參數(shù)后，意向客戶(hù)會(huì)主動(dòng)聯(lián)系。因此，有必要在聯(lián)系頁(yè)面或相關(guān)產(chǎn)品介紹后的底部放置一些電話(huà)、電子郵件、QQ和微信，甚至整個(gè)站的底部，前提是網(wǎng)站的整體用戶(hù)體驗(yàn)不應(yīng)顯得凌亂，以便盡可能方便他人找到聯(lián)系方式。

　　二、企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)搭建的注意要點(diǎn)

　　網(wǎng)站的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站必須有良好的框架結(jié)構(gòu)，即網(wǎng)站的整體布局，包括頂部菜單、頁(yè)面主體、底部版權(quán)和聯(lián)系方式。當(dāng)然，一些焦點(diǎn)圖片可能是主頁(yè)習(xí)慣性的。最簡(jiǎn)單的網(wǎng)站模板實(shí)際上有三個(gè)頁(yè)面：主頁(yè)、分類(lèi)、詳細(xì)頁(yè)面/產(chǎn)品頁(yè)面。

　　網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化功能，對(duì)于網(wǎng)站最簡(jiǎn)單的搜索引擎優(yōu)化方法是合理布局TKD，即網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述，必須包含在網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)中，雖然現(xiàn)在很多網(wǎng)站都是標(biāo)準(zhǔn)的，但也發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站公司或太舊的網(wǎng)站或模板沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，所以網(wǎng)站不能很好地被搜索引擎抓住，導(dǎo)致排名不好，這是SEO優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

　　PC端移動(dòng)終端兼容，雖然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但PC終端網(wǎng)站不容忽視，所以網(wǎng)站的完整性是PC終端，也必須有移動(dòng)終端，特別是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，事實(shí)上，很多人在搜索中，更多的是通過(guò)電腦了解一些產(chǎn)品或服務(wù)。

　　網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)形而上學(xué)，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，如網(wǎng)站開(kāi)放速度不能太忙，至少兩秒鐘加載主頁(yè)，然后網(wǎng)站頁(yè)面審美和操作方便，也就是說(shuō)，頁(yè)面不能太丑，最好讓一個(gè)人打開(kāi)網(wǎng)站就像進(jìn)入假網(wǎng)站。

　　三、如何通過(guò)企業(yè)官網(wǎng)做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣？

　　企業(yè)官方網(wǎng)站作為營(yíng)銷(xiāo)推廣最基本的載體，所以網(wǎng)站本身必須有足夠的產(chǎn)品介紹和相關(guān)介紹信息，例如，這是WordPress程序開(kāi)發(fā)的MIP主題，MIP是百度提供的開(kāi)源頁(yè)面加速規(guī)范，其作用是提高網(wǎng)站加載速度，通過(guò)MIP標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)的頁(yè)面將優(yōu)先考慮搜索引擎。然后，通過(guò)本產(chǎn)品的介紹、功能的介紹、MIP相關(guān)介紹信息的擴(kuò)展，可以在官方網(wǎng)站上獨(dú)立發(fā)布，以增加網(wǎng)站的數(shù)量和頁(yè)面的數(shù)量。更多的產(chǎn)品可以在官方網(wǎng)站上不斷更新其他產(chǎn)品。

　　四、總結(jié)

　　官網(wǎng)作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣最基本的載體和渠道，不僅需要時(shí)間，還需要操作和維護(hù)才能做到最好。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)說(shuō)，官網(wǎng)是一個(gè)非常重要的選擇。因此，在擁有官網(wǎng)的同時(shí)，可以兼顧和利用其他第三方自媒體平臺(tái)或網(wǎng)站，不僅可以提升企業(yè)和產(chǎn)品的品牌知名度，還可以直接帶來(lái)意向客戶(hù)。