百度競(jìng)價(jià)里面選擇關(guān)鍵詞是很重要的，因?yàn)檫@會(huì)直接影響到用戶的質(zhì)量，所有在選擇關(guān)鍵詞和設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式的時(shí)候就要注意。那么具體百度競(jìng)價(jià)怎么選擇關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的匹配方式有哪些呢？武榮網(wǎng)絡(luò)SEOer就給大家簡(jiǎn)要的解釋下。

　　一、百度競(jìng)價(jià)怎么選擇關(guān)鍵詞

　　1、找詞

　　找詞階段一般處于賬戶建立初級(jí)。這個(gè)階段比較基礎(chǔ)一般都會(huì)操作，就是利用關(guān)鍵詞推薦工具、拓詞軟件、百度指數(shù)去分析和查找和分析跟推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。除了正常渠道也可以去百度客服、QQ群等獲取到一些同行業(yè)的關(guān)鍵詞。找詞階段就是三個(gè)字：多、廣、全。

　　2、選詞階段

　　這個(gè)階段是被很多人忽略的階段。也就是說當(dāng)我們找了一大堆的關(guān)鍵詞之后就直接放到賬戶里推廣了，這個(gè)是為什么我們不能很好的控制營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素。因?yàn)檎业降年P(guān)鍵詞有購(gòu)買意向強(qiáng)與弱的區(qū)別、有競(jìng)爭(zhēng)程度的區(qū)別、有搜索量的區(qū)別。也就是說我們找到的關(guān)鍵詞不能一視同仁。一定要根據(jù)這些因素考慮賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、出價(jià)、創(chuàng)意的制定。簡(jiǎn)單來說：選詞階段是根據(jù)關(guān)鍵詞制定賬戶策略的階段。比如說我們的通用詞、行業(yè)詞由于競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)往往出價(jià)比較高。而這些關(guān)鍵詞占到我們賬戶總消費(fèi)的80%以上。而那些轉(zhuǎn)化率比較高的品牌詞由于出價(jià)和預(yù)算的問題卻得不到充分的展現(xiàn)和點(diǎn)擊。所以賬戶推廣的時(shí)候一定要明確，能夠給我?guī)磙D(zhuǎn)化的詞是哪些，哪些詞不用強(qiáng)排名、我的預(yù)算能支撐多少詞的流量。這些問題都是我們?cè)谕斗懦跗诰蛻?yīng)該考慮的問題。

　　3、布詞階段

　　布詞階段可以理解成調(diào)整測(cè)試階段。當(dāng)賬戶開始推廣就會(huì)有數(shù)據(jù)返回，這時(shí)候推廣結(jié)果往往并不能到達(dá)我們的預(yù)期值。這個(gè)階段最重要的一個(gè)目的就是找到能夠給我?guī)磙D(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。然后通過對(duì)關(guān)鍵詞流量的控制，找到最佳的配比值。比如：能夠給我們帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞有20個(gè)，這20個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本也都不禁相同。降低A、B、C詞流量，提高D、E、F詞流量然后進(jìn)行數(shù)據(jù)判斷看看效果是否變好。同時(shí)配合添加相關(guān)詞，調(diào)整匹配和出價(jià)的操作手段去達(dá)到最佳的推廣效果。

　　4、控詞階段

　　這個(gè)一般屬于賬戶穩(wěn)定階段，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)、百度算法升級(jí)、行業(yè)規(guī)律等一些外在因素會(huì)導(dǎo)致我們的轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定，這個(gè)階段主要是監(jiān)控重點(diǎn)關(guān)鍵詞的流量變化，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。由于近期百度調(diào)整比較頻繁，所以很多賬戶出現(xiàn)轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定的情況。特別提醒：一定關(guān)注流量變化。

　　二、關(guān)鍵詞的匹配方式有哪些

　　目前，百度競(jìng)價(jià)系統(tǒng)主要有三種匹配方式：精確匹配，短語(yǔ)匹配和廣泛匹配。有的廣告主表示：我希望引入的都是精準(zhǔn)的流量，所以全都設(shè)置為精確匹配。精確匹配的優(yōu)勢(shì)是完全清楚地知道用戶的搜索內(nèi)容無需更新否定關(guān)鍵詞。但也存在缺點(diǎn)：無法獲得更多有效流量，點(diǎn)擊量較低。

　　設(shè)置精確匹配雖然保證了流量的精準(zhǔn)性，一旦長(zhǎng)期推廣卻無法根據(jù)網(wǎng)民的搜索習(xí)慣和最新市場(chǎng)動(dòng)向獲得最新流量數(shù)據(jù)。損失掉長(zhǎng)尾詞的來源，喪失了優(yōu)化的空間，不利于降低推廣成本。

　　因此還是建議使用廣泛匹配+否定關(guān)鍵詞的黃金組合。這種組合省時(shí)省心，優(yōu)勢(shì)是提供更高的點(diǎn)擊量，無需添加全部的相關(guān)變體形式。

　　當(dāng)然如果推廣計(jì)劃的預(yù)算有限，也可以選擇短語(yǔ)匹配+否定關(guān)鍵詞的組合。另外主營(yíng)業(yè)務(wù)詞復(fù)制為兩個(gè)計(jì)劃，設(shè)置不同的匹配方式，精確匹配下出價(jià)較高，短語(yǔ)或廣泛匹配模式下適當(dāng)降低出價(jià)。都是既能保證排名，又不會(huì)損失流量的上佳選擇！

　　另外關(guān)鍵詞的匹配方式不是一成不變的。推廣后期，客戶可以根據(jù)關(guān)鍵詞的具體展現(xiàn)和點(diǎn)擊情況，及時(shí)調(diào)整匹配方式。當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率連續(xù)7天低于1%。我們就要及時(shí)添加否定關(guān)鍵詞，調(diào)整匹配方式和出價(jià)，降低無效展現(xiàn)，保證合理的展現(xiàn)量和充足的點(diǎn)擊量。如果點(diǎn)擊率還是不能提升，選擇其他關(guān)鍵詞進(jìn)行替換。因此優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度往往是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程。

　　雖然百度競(jìng)價(jià)選擇關(guān)鍵詞有難度，但如果大家能夠嚴(yán)格按照武榮網(wǎng)絡(luò)SEOer的步驟去做，相信也是可以做好的。另外關(guān)于關(guān)于關(guān)鍵詞匹配方式的問題，大家可以根據(jù)賬戶的具體情況去選擇，要注意做實(shí)時(shí)的調(diào)整。武榮網(wǎng)絡(luò)SEOer內(nèi)容只是起到引導(dǎo)作用，具體百度競(jìng)價(jià)怎么選擇關(guān)鍵詞，以及怎么選擇匹配方式，還需要大家不斷去實(shí)踐和總結(jié)。