只要是做過競價推廣的專員，應該都有一個頭疼的問題。那就是幾乎每天都在經(jīng)歷：再多來幾條優(yōu)質線索吧，怎么展現(xiàn)低了成本卻高了，為什么成本這么高卻沒有多少詢盤啊。這些問題想必每個競價專員都體現(xiàn)過吧...
只要是做過
競價推廣的專員，應該都有一個頭疼的問題。那就是幾乎每天都在經(jīng)歷：再多來幾條優(yōu)質線索吧，怎么展現(xiàn)低了成本卻高了，為什么成本這么高卻沒有多少詢盤啊。這些問題想必每個
競價專員都體現(xiàn)過吧，可又苦于找不到方法解決，只能每天祈禱奇跡發(fā)生。所以今天，這份
優(yōu)化指南您一定要看完。
賬戶的日常
優(yōu)化方向可以分為流量數(shù)量與流量結構兩種，我們分別來看一下。
01. 優(yōu)化流量數(shù)量
首先要優(yōu)化流量結構，控制第一階流量占比，提升第二，第三階段流量占比;其次是提升點擊率，首選-優(yōu)化創(chuàng)意，排名確實太低時要適當提價;
然后是優(yōu)化方向，分為增加推廣時段分析、增加推廣地區(qū)和分設備建立計劃三個方向;具體操作為加詞、優(yōu)化創(chuàng)意、放寬匹配模式。
02、優(yōu)化流量質量
首先要控制需求，做好預算的分配和創(chuàng)意的引導;然后優(yōu)化方向可以從時段地區(qū)設備入手，如哪個時段效果好、哪個地區(qū)效果好、哪個設備效果好，多來流量;具體的操作為否詞和收窄匹配模式。
2、推廣效果優(yōu)化
我們經(jīng)常說賬戶推廣的效果不好，無非就是流量太少，而我們要做的就是“開源節(jié)流”。這是一個老生常談的優(yōu)化思路，顧名思義，引入更多的流量，阻止無效的流量。那么應該如何操作呢?
01. 獲得更多線索
想要獲得更多線索，主要從3個方面入手：
1) 優(yōu)化賬戶結構，要做的合理分配預算、合理分組關鍵詞以及合理劃分計劃;
2) 優(yōu)化頁面，首先要注意著陸頁面的承載，找到賬戶中流量較大的關鍵詞，查看著陸頁是否能承載這部分的流量。其次是轉化通道，
競價是一種用戶主動搜索的廣告形式。所以，要保證頁面能夠很好地引導用戶產(chǎn)生對話、留取線索，以最快地形成轉化。
3) 優(yōu)化流量結構，根據(jù)用戶購買行為可分為 3 步：收集信息、選擇對比、品牌購買。每一步所對應的流量數(shù)量和流量意向程度都是不同的，優(yōu)化流量結構就是確定需要增加哪部分流量，減少哪部分流量的過程。
怎么樣呢，看完了上面的內容有沒有豁然開朗的感覺，暫時沒看懂的話建議收藏起來慢慢看，畢竟里面涉及到的專業(yè)知識還是挺多的，可以先看一遍競價推廣方面的文章，有什么不懂的在下方評論區(qū)留言，與大家一起討論，相信您會收獲更多的觀點和看法。
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